최근의 실험은 개인화, 공동 창작 및 독점성을 중시하는 소비자를 참여시키고 보상하는 디지털 공간, 디지털 패션 및 NFT의 부각과 함께 앞으로 패션 기술 분야에서 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 단서를 제공합니다.2022년을 맞이하면서 우리가 가장 먼저 생각하는 것은 다음과 같습니다.
디지털 영향력, PFP 및 아바타
올해 디지털 우선 크리에이티브는 새로운 세대의 인플루언서를 구성할 것이며 브랜드는 공동 창작을 강조하는 메타버스 파트너십을 강화할 것이며 디지털 우선 디자인은 실제 상품에 영향을 미칠 것입니다.
일부 브랜드는 일찍 진입했습니다.Tommy Hilfiger는 8명의 Roblox 출신 디자이너와 협력하여 브랜드 자체 제품을 기반으로 30개의 디지털 패션 아이템을 만들었습니다.포에버21은 메타버스 창작 대행사인 버츄얼 브랜드 그룹(Virtual Brand Group)과 손잡고 로블록스 인플루언서들이 자신만의 매장을 만들고 관리하며 서로 경쟁하는 '샵 시티'를 오픈했다.새로운 상품이 실제 세계에 출시되면 동일한 상품을 가상으로도 구매할 수 있게 됩니다.
Forever 21은 플랫폼 내에서 상품 판매 경쟁을 위해 Roblox 인플루언서를 활용했으며, The Sandbox는 패션, 가상 콘서트 및 박물관으로 확장하면서 NFT 제작자, 가상 건축가 등 새로운 제작자 카테고리에 영감을 주고 있습니다.샌드박스, 가상 브랜드 그룹, FOREVER21
프로필 사진, 즉 PFP는 멤버십 배지가 되며, 브랜드는 Adidas가 Bored Ape Yacht Club을 탭한 방식으로 기존 충성도 커뮤니티에 편승하거나 자신만의 배지를 만들 것입니다.인간 중심이건 완전히 가상이건 영향력을 행사하는 아바타가 더욱 두드러질 것입니다.이미 Warner Music Group의 메타버스 캐스팅 콜에서는 모델 및 연예 에이전시인 Guardians of Fashion에서 아바타를 구입한 사람들을 초대하여 향후 프로젝트에서 고려할 소셜 미디어 기능을 보여주었습니다.
포용성과 다양성이 최우선적으로 고려될 것입니다.Future Laboratory의 전략가인 Tamara Hoogeweegen은 "이 디지털 세계에 참여하는 모든 사람이 사려 깊고 진정으로 포용적인 방식으로 행동하는 것이 진정으로 목적이 있는 인간 경험을 보장하는 데 핵심이 될 것입니다."라고 조언하며 브랜드 가상 환경이 사용자에 따라 맞춤화될 것이라고 지적합니다. - Forever 21, Tommy Hilfiger 및 Ralph Lauren의 Roblox 세계에서 볼 수 있듯이 생성된 제품은 사용자 행동에 영향을 받았습니다.
비현실적인 부동산 매핑
메타버스 부동산 시장이 뜨겁다.브랜드와 중개인은 사람들이 유명인과 디자이너를 만날 수 있는 가상 이벤트와 매장을 위한 디지털 부동산을 구축, 구매 및 임대할 것입니다.Gucci가 테스트한 "팝업"과 Nikeland와 같은 영구 세계가 Roblox에서 모두 기대됩니다.
럭셔리 브랜드가 메타버스에 진입하도록 돕는 새로운 크리에이티브 에이전시인 Al Dente는 방금 Sandbox에서 부동산을 구입하여 9,300만 달러를 모금했으며 3D 자산 생성 스타트업 Threedium은 가상 매장을 만들기 위해 디지털 토지를 구입했습니다.디지털 패션 시장 DressX는 Metaverse Travel Agency와 제휴하여 Decentraland 및 Sandbox용 웨어러블 컬렉션을 출시했으며 증강 현실을 통해서도 웨어러블할 수 있습니다.이 작품은 이벤트와 공간에 대한 액세스를 제공하며 Decentraland의 이벤트를 통해 파트너십이 시작되었습니다.
주목해야 할 추가 플랫폼으로는 앞서 언급한 Decentraland 및 The Sandbox가 있으며, Fortnite와 같은 게임, Zepeto 및 Roblox와 같은 게임과 유사한 플랫폼도 있습니다.Instagram의 최초 트렌드 보고서에 따르면 게임은 새로운 쇼핑몰이며 "비게이머" 게이머는 패션을 통해 게임에 접근하고 있습니다.Instagram 보고서에 따르면 젊은이 5명 중 1명은 디지털 아바타에 더 많은 브랜드 의류를 볼 것으로 예상됩니다.
AR과 스마트 안경이 미래를 내다본다
Meta와 Snap은 모두 패션과 소매업에서의 사용을 강화하기 위해 증강 현실에 막대한 투자를 하고 있습니다.장기적인 목표는 각각 Ray-Ban Stories와 Spectacles라고 불리는 스마트 안경이 필수 하드웨어와 소프트웨어가 되는 것입니다.이미 패션과 뷰티 업계가 이를 받아들이고 있습니다. Facebook 앱에서 상거래 활동을 주도하고 있는 김율리 제품 담당 Meta VP는 “뷰티 브랜드는 AR 체험을 가장 먼저, 그리고 가장 성공적으로 도입한 기업입니다.”라고 말합니다.“메타버스로의 전환에 대한 소문이 계속되면서 뷰티 및 패션 브랜드가 계속해서 초기 혁신을 주도할 것으로 기대합니다.”Kim은 AR 외에도 라이브 쇼핑이 메타버스에 "초기 빛"을 제공한다고 말합니다.
Meta는 스마트 안경 분야에서 Ray-Ban 소유주인 EssilorLuxxotica와 파트너십을 맺음으로써 추가적인 럭셔리 패션 안경 브랜드와 미래 파트너십을 위한 길을 닦고 있습니다.메타
2022년에는 스마트 안경에 대한 더 많은 업데이트가 기대됩니다.신임 Meta CTO인 Andrew Bosworth는 이미 Ray-Ban Stories의 업데이트를 예고했습니다.Kim은 몰입형 대화형 오버레이가 "아직 멀었다"고 말하지만, 기술, 광학, 패션 등 더 많은 기업이 "웨어러블 시장에 참여하도록 강요받을 수 있다"고 예상합니다.하드웨어는 메타버스의 핵심 기둥이 될 것입니다.”
개인화의 전진
개인화된 추천, 경험 및 제품은 계속해서 충성도와 독점성을 약속하지만 기술과 구현은 어렵습니다.
주문형 제조와 맞춤 제작 의류는 아마도 가장 야심찬 분야일 것이며 개발은 보다 접근하기 쉬운 조치에 뒷전으로 밀려났습니다.Gucci, Dior, Farfetch 등의 브랜드가 이러한 기술을 구현하도록 지원하는 PlatformE의 공동 창립자이자 CEO인 Gonçalo Cruz는 재고 없는 주문형 패션이 가속화될 것으로 예상합니다.Cruz는 “브랜드와 소매업체는 제품 제작 및 전시를 위해 3D 및 디지털 트윈을 수용하기 시작했으며 이는 주문형 프로세스 탐색 시작과 같은 다른 기회를 여는 첫 번째 구성 요소입니다.”라고 말했습니다.그는 기술 및 운영 업체가 더욱 정교해지고 파일럿, 테스트 및 최초 실행을 촉진하고 있다고 덧붙였습니다.
매장 기술은 정체되지 않는다
매장은 여전히 관련성이 높으며 실시간 리뷰 액세스, AR 체험 등 전자상거래 스타일의 혜택을 혼합한 기능을 통해 더욱 개인화되고 있습니다.Forrester는 "디지털 보유자"가 온라인 행동으로 전환하면서 디지털 기능이 오프라인 경험에 내장되기를 기대한다고 예측합니다.
Fred Segal의 NFT 및 PFP 설치는 새로운 가상 제품 카테고리를 친숙한 매장 환경으로 가져옵니다.프레드 시걸
로스앤젤레스의 상징적인 부티크인 Fred Segal은 이 개념을 채택하여 운영했습니다. 메타버스 경험 제작 대행사 Subnation과 협력하여 Sunset Strip과 메타버스 모두에서 NFT 갤러리, 가상 상품 및 스트리밍 스튜디오를 갖춘 매장인 Artcade를 막 데뷔했습니다.매장 내 QR코드를 통해 암호화폐로 매장 내 상품을 구매할 수 있습니다.
NFT, 충성도 및 합법성
NFT는 독점 혜택을 제공하는 장기적인 충성도 카드 또는 멤버십 카드, 독점성과 지위를 전달하는 고유한 디지털 아이템으로서 지속적인 영향력을 행사할 것입니다.더 많은 제품 구매에는 디지털 및 물리적 품목이 모두 포함될 것이며 상호 운용성은 아직 초기 단계이지만 핵심 대화가 될 것입니다.브랜드와 소비자 모두 예상치 못한 일에 대비하고 있습니다.Forrester는 “소비자들은 지난 20년 동안 그 어느 때보다 새로운 브랜드, 대체 구매 방법, NFT와 같은 혁신적인 가치 시스템을 더 많이 시도하고 싶어합니다.”라고 보고합니다.
브랜드는 법적, 윤리적 과잉을 염두에 두고 이 새로운 개척지에서 상표 및 저작권 문제와 향후 프로젝트를 해결하기 위해 메타버스 팀을 구성해야 합니다.이미 에르메스는 버킨 백에서 영감을 받은 NFT 아트워크에 대한 이전의 침묵을 깨기로 결정했습니다.공간의 초기 단계를 고려할 때 브랜드 또는 브랜드와 충돌하는 단체의 또 다른 NFT 스나푸가 발생할 가능성이 높습니다.기술 변화의 속도는 법률의 적응 능력을 앞지르는 경우가 많다고 로펌 위더스(Withers)의 글로벌 패션 기술 부문 책임자인 지나 비비(Gina Bibby)는 말합니다.그녀는 지적 재산 소유자의 경우 적절한 라이센스 및 배포 계약이 마련되지 않았고 메타버스의 유비쿼터스 특성으로 인해 침해자를 추적하기가 더 어려워지기 때문에 IP 권리를 집행하는 데 메타버스가 존재한다고 덧붙였습니다.
Facebook과 Instagram의 지출 성공률을 떨어뜨린 iOS 업데이트에 브랜드가 여전히 적응하고 있기 때문에 마케팅 전략은 크게 영향을 받을 것입니다.VC 회사 Forerunner Ventures의 대표인 Jason Bornstein은 "내년은 브랜드가 충성도를 재설정하고 투자할 수 있는 기회가 될 것입니다."라고 말했습니다.그는 다른 인센티브 기술로 고객 데이터 플랫폼과 캐시백 결제 방법을 지적합니다.
입장권을 부여하는 NFT 또는 기타 토큰을 사용하여 온라인 및 오프라인에서 제한된 액세스 이벤트를 기대하세요.
“럭셔리는 독점성에 뿌리를 두고 있습니다.명품이 점점 더 편재되고 접근하기 쉬워짐에 따라 사람들은 독점에 대한 욕구를 충족시키기 위해 독특하고 재현 불가능한 경험으로 눈을 돌리고 있습니다.”라고 디지털 컨설팅 회사인 Publicis Sapient의 소비재 산업 부문 부사장인 Scott Clarke는 말합니다.“럭셔리 브랜드가 이점을 얻으려면 역사적으로 이러한 브랜드를 '럭셔리'로 규정했던 것 이상을 살펴보는 것이 중요합니다."
Vogue Business EN의 재포스팅
MAGHAN MCDOWELL이 각본을 맡은 작품
게시 시간: 2022년 1월 7일